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Die 500 bekanntesten Marken der Welt
Das Lexikon der Marken - Spannendes und Lustiges von Adidas bis Zippo
Jacobs-Kaffee, Müller-Joghurt oder Nutella - hinter all diesen Marken stecken zum Teil faszinierende Geschichten.
Sehr viele davon hat Tory Czartowski in einem Buch zusammengefasst: „Die 500 bekanntesten Marken der Welt“ – von Adidas bis Zippo.
Dass Coca Cola ursprünglich auch Kokain enthielt, wissen viele.
Aber welchem Zufall die braune Brause ihren Siegeszug verdankt, das ist weitgehend unbekannt. Als die Cola erfunden wurde, war sie zunächst nämlich nur eine von unzähligen Sodadrinks dieser Art. Weil
aber just im Jahr der Markteinführung in Atlanta ein Alkoholverbot in Kraft trat, setzte sie sich durch und wurde schließlich weltweit das Erfrischungsgetränk Nummer 1.
Geschichten wie diese
findest Du viele in diesem Lexikon. Spannende, lustige und erstaunliche Geschichten. Nehmen wir nur mal Ihren Jacobs-Kaffee. Hast Du gewusst, dass das Unternehmen seit 1990 zum amerikanischen
Tabakkonzern Philip Morris gehört? Dass die erste Tasse Kaffee und die erste Zigarette des Tages unter Umständen also aus ein und demselben Hause kommen?
Oder der Brotaufstrich: Nutella wurde kurz
nach dem 2.
Weltkrieg aus der Not heraus geboren. Damals kam der italienische Konditormeister Pietro Ferrero auf die Idee, den teuren Import-Kakao für seine Schoko-Törtchen mit Haselnüssen zu strecken. Die Kinder standen fortan Schlage vor seinem Geschäft, um sich die Schoko-Nuss-Creme aufs Brot schmieren zu lassen. Ferrero entwickelte noch andere Spezialitäten wie Mon Cheri, Duplo, die Milchschnitte und heute ist der Sohn des kleinen Konditors von damals, der immer noch selbst neue Produkte entwickelt, einer der reichsten Männer Italiens.
Erstaunlich ist auch die Erfolggeschichte von Ebay. Sie reicht zurück bis ins Jahr 1927. Damals brachte ein Fabrikant aus Österreich Pfefferminzdragees mit dem Namen PEZ auf den Markt. Sie kennen
die wahrscheinlich, vor allem aber die weltberühmten Spender. 1962 schloss die Firma in den USA einen Lizenzvertrag mit dem Disney-Konzern, woraufhin Figuren wie Micky Maus, Donald Duck oder Goofy als
Kopf auf die Spender kamen. Diese Plastikteile erfreuten sich fortan großer Beliebtheit bei Sammlern auf der ganzen Welt.
Eine dieser Sammlerinnen war eine Amerikanerin namens Pamela. Sie kam vor
etwas mehr als zehn Jahren auf die Idee, dass das Internet doch eine hervorragende Möglichkeit wäre, ihre Sammlung zu vervollständigen. Zufällig war ihr Mann Pierre Software-Ingenieur, und er
programmierte dann eine entsprechende Plattform. So entstand 1995 die Online-Tauschbörse Ebay. Mit „Bay“ ist übrigens die San Francisco Bay gemeint, dort ist nämlich der Hauptsitz der Firma. Anfangs
kauften und verkauften hauptsächlich Sammler alle erdenklichen Artikel über Ebay. Inzwischen gibt es dort fast alles. Vom Handy bis zum Firmenjet kriegen Sie alles bei Ebay. Jeden Tagen gehen weltweit
viele Millionen Artikel über den virtuellen Ladentisch.
Wenn Du wissen willst, wo eigentlich der Name Marlboro her kommt, was Pilsener Urquell mit Südafrika zu tun hat oder Nokia mit einem Marder,
dann solltest Du dieses Buch unbedingt lesen. Tory Czartowski, Wirtschaftsjournalist aus Magdeburg, erzählt spannende Industriegeschichte, er berichtet vom Aufstieg und vom Untergang berühmter Firmen und
von den Erfolgrezepten findiger Konstrukteure, die bahnbrechende Erfindungen zu nutzen wussten. Das Lexikon „Die 500 bekanntesten Marken der Welt“ hat 400 Seiten, ist im Eichborn-Verlag erschienen und
kostet 22,90 Euro.
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